לקוחות מגיהינום …

16.11.11 אין תגובות

פרסומת רוסית טובה:

אינטראקטיב, לקוחות איטנרנט רוסי, אינטארקטיב, אינטרנט ברוסית, אתרים ברוסית, באנרים, בלוגים, דוברי רוסית, הומור רוסי, התמכרות לאינטרנט, לקוח, לקוחות, מדיה באינטרנט במגזר הרוסי, מדיה חברתית, מחקר שימוש באינטרנט, משרד פרסום, פייסבוק, פרסום, פרסום אינטראקטיב, פרסום באינטרנט ברוסית, קמפיין לידים, קרייאטיב, רשתות חברתיות ברוסית

מה עושה המגזר ברוסי באינטרנט? והאם יש בכלל הבדל בינו למגזר הכללי?

18.08.11 אין תגובות

לפני מספר חודשים ערכנו סקר במגזר הרוסי כדי לבדוק  ולברר את הרגלי הגלישה של דוברי הרוסית בארץ.

הסקר נערך על יותר מ 500 נדגמים ונעשה בשיתוף פעולה עם מכון המחקר "סי. אי בע"מ מידע שיווקי"

חלק מתוצאות הסקר פורסמו בכתבה באתר "אייס"- לינק לכתבה.

אז מה ראינו  בסקר? חלק מהדברים ידענו ושיערנו, וחלק הפתיע גם אותנו!

מלבד המסופר בכתבה גילנו עוד כמה דברים מעניינים:

ראשית ראינו שכ 90% מהמדגם מחוברים לאינטרנט- מה שמעיד על אחוז חדירה מאד מאד גבוה בקרב המגזר,

מתוך אלו המחוברים לאינטרנט מעל 65% ציינו ששפת הגלישה העיקרית שלהם היא רוסית וכ 30% ציינו שהם גולשים גם בעברית וגם ברוסית- נקודה זו חשובה במיוחד מכיוון שמוכיחה ומראה שרוב המגזר נמצא באתרים בשפה הרוסית ובדיוק שם צורך את מדיה שלו ונחשף לפרסום.

נקודה מעניינת נוספת העולה מן הסקר היא ש שכ 27% מהמשיבים שמחוברים לאינטרנט מחוברים לרשת גם במקום העבודה. ומתוך אלו שיש להם אפשרות לגלוש במקום העבודה כ90% עושים זאת!

ממצא זה מאד מעניין! בעיקר מפני שזמן העבודה הוא זמן ייחודי שבדרך כלל נחשב לזמן מת בפרסום מצד רוב המדיות בגלל שמאד קשה להגיע לאנשים בזמן זה. שום מדיום אחר פרט לאינטרנט לא מגיע לצרכנים בזמן העבודה.

בזמן זה פעילות אינטראקטיב יעילה במיוחד מכיוון שהפרסום באינטרנט מאפשר להגיע לאותם אנשים הגולשים ממקום העבודה שלהם ולהיות נוכח באתרים הרלוונטיים שבהם נמצא הקהל- במקרה של המגזר הרוסי אתרים בשפה הרוסית

אלו עיקרי הדברים שלמדנו מהמחקר,  הופתענו משיעור החדירה הגבוה לרשת מקרב המגזר אך אנו לא מתלוננים על הממצאים האלו

הסקר מוכיח שוב, מה שחלק מהחברות כבר הבינו וחלק ממנהלי השיווק עדיין מתעקשים להתעלם ממנו- המגזר הרוסי בארץ קיים וקיים בצורה נפרדת, צורך את המדיה שלו במקומות אחרים ובעל מאפייני גלישה ייחודים. מכיוון שהמגזר מהווה כוח צרכני חזק מאד פנייה אפקטיבית למגזר צריכה להתבצע באתרים, בכלים ובמסרים הנכונים- ובשביל זה אנחנו כאן!

אינטראקטיב אינטרנט, דוברי רוסית, מגזר רוסי, מדיה באינטרנט במגזר הרוסי, מחקר שימוש באינטרנט, פרסום באינטרנט ברוסית, רוסית

מכורים

13.09.09 2 תגובות

מי מאיתנו לא חושב שהוא מכור לאינטרנט, שהוא לא יכול להתקיים בלי לפתוח את הפייסבוק כל 5 דקות, לא יכול לנשום בלי שהוא בודק את המייל כל רגע, לא מצליח להבין מה קורה מסביב אם הוא לא קורא את העידכונים בטוויטר או אפילו אם הוא לא בודק כל שניה את הדילים בדקה ה-90. אז בין צחוק לבין התמכרות אמיתית יש שביל קצר מאוד שכולנו פוסעים עליו הלוך וחזור כל הזמן.

שמעתי כבר על נסיונות של חברים להחליט שהם לא פותחים את המחשב היום, או לא נכנסים לפייסבוק עד השעה 14:00 או מוחקים את חבריהם מהצ'ט במסנג'ר, אבל זה אף פעם לא עוזר. האינטרנט והקיום שלנו כל כך מחוברים יחד עד שאין מנוס ורק החזקים ממש מצליחים לצאת מהבית במקום לקרוא בלוגים.

אז איזה סוגים של התמכרויות יש:

1. גלישה כפייתית באינטרנט – מעבר בין אתרים, חיפוש מידע וחוסר היכלות לעצור על האתר הבא.
2. התמכרות למדיה חברתית – מערכות יחסים מרובות ברשת, אתרי הכרות, צ'טים אינסופיים בשעות לא רגילות, חיטוטים בפרופילים של חברים ושל אנשים זרים, השתתפות בכמות פורומים מטורפת ויצירת חברויות מרובות במדיה החברתית, לעיתים כתחליף למערכות יחסים רגילות.
3. משחקים ברשת – התמכרות למשחקים און ליין ברשת, מה שיכול לבוא על חשבון העבודה, חברים ומשפחה.
4. רכישות כפייתיות והימורים – גלישה מרובה באתרי הימורים ואתרי שופינג און-ליין. מעבר להתמכרות גוררת גם צרות כלכליות.

המידע הנ"ל נלקח מויקי ברוסית

אל תדאגו, אנחנו לא מנסים להפחיד או לשלוח אתכם לבחון את הרגלי הגלישה שלכם, טוב, גם זה לא יזיק, אלא קצת לשפוך אור על הרגלי הגלישה של גולשים דוברי הרוסית בישראל. לפי הנתונים שבידינו ולפי הסקר שנערך… רבים מהם מבלים שעות מטורפות מול המחשב. במקרים כאלה לא הייתי פוסלת התמכרות לאינטרנט, למרות שלפי ויקי, לא הוגדרה התנהגות כפייתית זו כפתולוגיה בתחום הפסיכיאטרי, אבל כמות הזמן המרובה שמבלים הגולשים מול האינטרנט חייבת להילקח בחשבון.

לפנינו קצת מידע על רוסים ישראלים ואינטרנט, כך במהרה נוכל לאבחן את מצבם.

70% מחוברים לאינטרנט מביתם.

20%  מצהירים כי הם גולשים מהעבודה

73% מכלל הנשאלים גולשים באינטרנט מעל 4 שנים – האם זה מספיק זמן לפתח התמכרות?

81%  גולשים באינטרנט בין 1 ל-8 שעות ביום

76%  מבלים באינטרנט 6-7 ימים בשבוע.

נתונים מדאיגים? לא עבורנו הפרסומאים. הנתונים מראים על תלות באינטרנט ככלי להשגת מידע, חיי חברה ושעשועים. שם אנחנו יכולים למצוא חלק נרחב מהרוסים שלנו בכל שעות היום. במקומכם, היינו כבר מנצלים את זה למשהו… אין כמו לנצל חולשות של אחרים.

ועכשיו רגע ברצינות, קהל מפולח עם אמצעי מדיה משלו המבלה שעות מטורפות באינטרנט, לא קהל צרכנים טוב שכדאי לפרסם לו? תחשבו על זה. בינתיים אתם יכולים לכבות את המחשב. לא הצלחתם? אתם מכורים!

אינטרנט רוסי דוברי רוסית, התמכרות לאינטרנט, מדיה חברתית, מחקר שימוש באינטרנט