לקוחות מגיהינום …

16.11.11 אין תגובות

פרסומת רוסית טובה:

אינטראקטיב, לקוחות איטנרנט רוסי, אינטארקטיב, אינטרנט ברוסית, אתרים ברוסית, באנרים, בלוגים, דוברי רוסית, הומור רוסי, התמכרות לאינטרנט, לקוח, לקוחות, מדיה באינטרנט במגזר הרוסי, מדיה חברתית, מחקר שימוש באינטרנט, משרד פרסום, פייסבוק, פרסום, פרסום אינטראקטיב, פרסום באינטרנט ברוסית, קמפיין לידים, קרייאטיב, רשתות חברתיות ברוסית

חג השנה האזרחית החדשה הינו אחד החגים החשובים עבור המגזר הרוסי.

13.11.11 אין תגובות

מתנות הינן חלק חשוב ובלתי נפרד מהמסורת. הרבה מאמצים וזמן מושקעים בקניות לקראת החג ובחיפוש "המתנה הנכונה" לבני המשפחה ואנשים קרובים.במהלך חודש דצמבר, נושא החג, המתנות, מקומות בילוי ושאר ההכנות עולה על סדר היום והופך להיות הנושא המרכזי במגזר הרוסי.

לפי ניתוח של השנים האחרונות ע"פ Google Insights for Search, חיפוש של ערכים הקשורים לחג עולה בצורה משמעותית במהלך חודש דצמבר. עליה זו נובעת מהצורך של הגולשים להשקיע זמן רב החיפוש מתנות במקומות שונים.

הזדמנות נדירה של עסקים לחשוף את המוצריהם ללקוח ובכך לעזור לו לבחור מתנה משתלמת וטובה עבורו…

פרסום למגזר הרוסי בימים אלו אפקטיבי פי כמה וכמה מכל תקופה אחרת בשנה.

אז שנה טובה ומוצלחת בשנה אזרחית החדשה לכולם.

וכמובן עוד פרסומת טובה של  Coca Cola

אינטראקטיב איטנרנט רוסי, אינטראקטיב, אינטרנט ברוסית, אתרים ברוסית, באנרים, בלוגים, גוגל, דוברי רוסית, חבילות פרסום, מדיה חברתית, מתנות לשנה חדשה, סלבסטר, פרסום, פרסום אינטראקטיב, פרסום באינטרנט, פרסום באינטרנט ברוסית, פרסום ברוסית, פרסום למגזר רוסי בסלבסטר, פרסומת, קמפיין, קמפיין לידים, רוסים, רוסית, רשתות חברתיות ברוסית, שנה חדשה פרסום

WEB 2.0

10.06.10 אין תגובות

למי אין חשבון בפייסבוק? או בטוויטר? או באודנוקלאסניקי? או בלייב ג'ורנאל? ומי בעולם הפרסום עוד לא שמע על WEB 2.0?

יש מישהו כזה? אני מניח שלא, כל אחד ואחד היום רשום לרשת חברתית כלשהי. כל אחד ואחד מושפע מהתכנים הדעות וכמובן הפרסומות שהוא נחשף אליהם במהלך הגלישה ברשתות אלו.

אז מה זה WEB 2.0? ומה זה פרסום ב WEB 2.0 ?

WEB 2.0 הוא מונח המתייחס לדור השני של שירותים באינטרנט. החידוש של WEB 2.0, נמצא בכך שהוא מספק פלטפורמה להעלאת תכנים של הגולשים, בניגוד לצורת העבודה הרגילה באינטרנט בה אפשר היה לראות רק את התכנים שהועלו על ידי האתרים עצמם.

אז עם אפשר לעלות תכנים באופן עצמאי,  למה לא לעלות תכנים פרסומיים?

גם הלקוחות מצידם מבינים את הכוח שנמצא בפרסום ב WEB 2.0 ומתחילים לחפש יותר ויותר חברות פרסום ואינטראקטיב שיכולות לתת מענה לצורת הפרסום החדשה. מספר לא קטן של חברות גדולות כבר פעילות מאד בהרבה רשתות חברתיות. וכאן גם נכנסת WWH לתמונה. נכון להיום ישנם כ 47,000 אלף גולשים ישראלים דוברי רוסית בפייסבוק, וכ 370,000 משתמשים ישראלים רשומים באודנוקלאסנקי, ועוד אלפי משתמשים ברשתות אחרות.

WWH מציעה שיווק אקטיבי ברשתות חברתיות. שיווק זה נעשה ע"י פעילות בתוך הרשת עצמה ולא על ידי פרסום של באנרים, הוא כולל בתוכו מספר דברים:

• הקמת פרופיל, דף משתמש- הקמת פלטפורמות לתקשורת דו צדדית בין הצרכן לחברה, ועל בסיס פלטפורמות אלו חידוש תכנים באופן שוטף בתחומי עניין המשותפים בין הלקוח לבין המפרסם.
• העלאת חומרים לבלוגים רלוונטיים
• תגובות יזומות בבלוגים, פורמים, רשתות חברתיות, כדי לעלות את נוכחות החברה ברשת.

ב WWH אנחנו מאמנים בחשיבות הטכנולוגיה ודואגים תמיד לעבוד עם הכלים החדשים והמתקדמים ביותר, WWH כבר עובדת בתחום ה WEB 2.0 עם כמה חברות, ומציעה את היתרון של השוק הרוסי לכלל הלקוחות.

אינטראקטיב, מה חדש WEB 2.0, איטנרנט רוסי, אינטראקטיב, אינטרנט ברוסית, בלוגים, דוברי רוסית, מדיה חברתית, פרסום ברוסית, רשתות חברתיות ברוסית

תגיד לנו מי החברים שלך ונגיד לך מי אתה

09.11.09 אין תגובות

האמירה הזאת  שבכותרת הפכה להיות בשנים האחרונות לרלוונטית יותר מתמיד. למרות שהגולשים ברשתות החברתיות יכולים להיות חברים ביותר מרשת אחת, תמיד תהיה להם הרשת האחת שבה הם מבלים יותר זמן ולפיה ניתן לאפיינם ולחלק אותם לקבוצות מפולחות לפי מאפיינים שיעזרו לנו לייצר קמפיינים יעילים וטובים יותר.

ההבנה של הרשתות החברתיות ושל המטרות שלשמן נכנסים לשם הגולשים, עוזרת לנו לייצר קמפיינים טובים יותר, בין אם תוכניים – כאלה שלוקחים חלק בשיח המתנהל בקהילות השונות, או בין אם פרסומיים – באנרים  ודומיהם. לפי המידע שבידינו, ברשתות החברתיות דוברות הרוסית נמצאים ישראלים דוברי רוסית עם פוטנציאל צרכנות גבוה, משכילים ושלא מפחדים לנסות מוצרים חדשים. אנחנו נספר לכם מהמם המאפיינים של הגולשים לפי הרשתות הפופולאריות ביותר בקרב דוברי הרוסית ואם תמצאו בניהם את קהלי היעד לכם (בטח תמצאו), אנחנו כבר נדע איך להביא לכם את התוצאות הטובות ביותר.

ondoklassniki.ru - גברים ונשים, רובם בגילאי – 25-34  44% מהם בעלי השכלה גבוהה, 51% מהם נשואים ומבלים כ-33 דקות ביום באתר הרשת החברתית. מבקרים שם 120,000 ישראלים ביממה.

vcontacte.ru – גברים ונשים, 31% מהם בעלי השכלה גבוהה, בעיקר בגילאי 18-24,  33% נשואים ומוצאים 46 דקות פנויות ביום כדי להקדישן גלישה ברשת החברתית הזאת. מבקרים שם 30,000 ישראלים ביממה.

live journal – גברים ונשים, ש 43% מהם סיימו מוסד לימודים גבוה, והם מבוגרים יחסית לגולשי הרשתות החברתיות האחרות, בני 25-44 ו- 45% מהם נשואים. הם מבלים רק 8 דקות ביום ב Live journal. מבקרים שם 20,000 ישראלים ביממה.

facebook – החברים מתאפיינים במאפיינים הבאים. 45% בעלי השכלה גבוהה, בני 18-35, 41% מהם נשואים מבלים עם פייסבוק בסביבות 8 דקות ביום.

אז לסיום, רק רצינו להגיד שאנחנו יודעים מה צריך לעשות במדיה החברתיתי ואיך להגיע למקומות הנכונים בעולם המורכב הזה כמו שניתן לאפיין את הגולשים באופן חיצוני (ראו את הקולאז' בתחילת הפוסט), כך אנחנו יודעים גם לזהות את הצרכים ואת התועלות שהם מחפשים ברשת וומהאינטראקציה עם המותגים שמנהלים בה את חייהם.

אינטראקטיב, אינטרנט רוסי facebook, Live journal, odnoklassniki, vcontacte, מדיה חברתית, פרסום ברשתות חברתיות, רשתות חברתיות ברוסית

מכורים

13.09.09 2 תגובות

מי מאיתנו לא חושב שהוא מכור לאינטרנט, שהוא לא יכול להתקיים בלי לפתוח את הפייסבוק כל 5 דקות, לא יכול לנשום בלי שהוא בודק את המייל כל רגע, לא מצליח להבין מה קורה מסביב אם הוא לא קורא את העידכונים בטוויטר או אפילו אם הוא לא בודק כל שניה את הדילים בדקה ה-90. אז בין צחוק לבין התמכרות אמיתית יש שביל קצר מאוד שכולנו פוסעים עליו הלוך וחזור כל הזמן.

שמעתי כבר על נסיונות של חברים להחליט שהם לא פותחים את המחשב היום, או לא נכנסים לפייסבוק עד השעה 14:00 או מוחקים את חבריהם מהצ'ט במסנג'ר, אבל זה אף פעם לא עוזר. האינטרנט והקיום שלנו כל כך מחוברים יחד עד שאין מנוס ורק החזקים ממש מצליחים לצאת מהבית במקום לקרוא בלוגים.

אז איזה סוגים של התמכרויות יש:

1. גלישה כפייתית באינטרנט – מעבר בין אתרים, חיפוש מידע וחוסר היכלות לעצור על האתר הבא.
2. התמכרות למדיה חברתית – מערכות יחסים מרובות ברשת, אתרי הכרות, צ'טים אינסופיים בשעות לא רגילות, חיטוטים בפרופילים של חברים ושל אנשים זרים, השתתפות בכמות פורומים מטורפת ויצירת חברויות מרובות במדיה החברתית, לעיתים כתחליף למערכות יחסים רגילות.
3. משחקים ברשת – התמכרות למשחקים און ליין ברשת, מה שיכול לבוא על חשבון העבודה, חברים ומשפחה.
4. רכישות כפייתיות והימורים – גלישה מרובה באתרי הימורים ואתרי שופינג און-ליין. מעבר להתמכרות גוררת גם צרות כלכליות.

המידע הנ"ל נלקח מויקי ברוסית

אל תדאגו, אנחנו לא מנסים להפחיד או לשלוח אתכם לבחון את הרגלי הגלישה שלכם, טוב, גם זה לא יזיק, אלא קצת לשפוך אור על הרגלי הגלישה של גולשים דוברי הרוסית בישראל. לפי הנתונים שבידינו ולפי הסקר שנערך… רבים מהם מבלים שעות מטורפות מול המחשב. במקרים כאלה לא הייתי פוסלת התמכרות לאינטרנט, למרות שלפי ויקי, לא הוגדרה התנהגות כפייתית זו כפתולוגיה בתחום הפסיכיאטרי, אבל כמות הזמן המרובה שמבלים הגולשים מול האינטרנט חייבת להילקח בחשבון.

לפנינו קצת מידע על רוסים ישראלים ואינטרנט, כך במהרה נוכל לאבחן את מצבם.

70% מחוברים לאינטרנט מביתם.

20%  מצהירים כי הם גולשים מהעבודה

73% מכלל הנשאלים גולשים באינטרנט מעל 4 שנים – האם זה מספיק זמן לפתח התמכרות?

81%  גולשים באינטרנט בין 1 ל-8 שעות ביום

76%  מבלים באינטרנט 6-7 ימים בשבוע.

נתונים מדאיגים? לא עבורנו הפרסומאים. הנתונים מראים על תלות באינטרנט ככלי להשגת מידע, חיי חברה ושעשועים. שם אנחנו יכולים למצוא חלק נרחב מהרוסים שלנו בכל שעות היום. במקומכם, היינו כבר מנצלים את זה למשהו… אין כמו לנצל חולשות של אחרים.

ועכשיו רגע ברצינות, קהל מפולח עם אמצעי מדיה משלו המבלה שעות מטורפות באינטרנט, לא קהל צרכנים טוב שכדאי לפרסם לו? תחשבו על זה. בינתיים אתם יכולים לכבות את המחשב. לא הצלחתם? אתם מכורים!

אינטרנט רוסי דוברי רוסית, התמכרות לאינטרנט, מדיה חברתית, מחקר שימוש באינטרנט

תעלולי המדיה החברתית

30.07.09 3 תגובות

"מדיה חברתית" ו"מדיה חדשה" הם מושגים שגורים בפי כל איש שיווק ופרסום בשנתיים האחרונת. כולם רוצים להיות שם וכולם חושבים שזו הדרך לרתק אליהם מיליונים גולשים ויצרני תוכן, אבל המדיה החברתית היא חיה חדשה ובלתי צפוייה שעדיין יודעת להפתיע ו"לנשוך".

השבוע זהרו שמות לקוחותינו בשערוריה זרחנית שהתפרסמה ב"אייס" שהציגו חשיפה של מחקריהם המעמיקים שכללו משום מה רק את הפלטפורמה המסויימת עליה דובר ואילו שום פלטפורמה שבה משתתפים תוכן בעברית או שפות אחרות לא נבדקה, משום מה. ניראה כי או שהחוקר יודע רק רוסית, או שהוא לא ממש התאמץ לחקור לעמוק. לפי המחקר המדובר באנרים שיצרנו עבור לקוחותותינו  ובאנרים של משדרי פרסום אחרים ובניהם פרומואים לערוץ 2 ותכנים של "יס", הופיעו בבלוגים המכילים חומרים נאציים. הלקוחות הזדעזעו וזעקו "אבוי!. איך המדיה החברתית שאותה אנחנו משבחים כל הזמן עושה לנו את זה??!!!"

אבל יש לזכור שתכני המדיה חברתית מיוצרים ע"י אנשים ופלטפורמות הבלוגים אינם רק גוש אחד של הבטחה לפרסום יעיל שאותן המותגים רוצים לנצל.  משתתפי המדיה החברתית הם אנשים כמוני וכמוכם שמרגישים חופשיים באינטרנט ולכן מייצרים כל תוכן שבא להם.  כנריאה שהם לא ממש מטרידים את עצמם  במחשבות של האם זה הולך להתאים לתוכן הבאנרים המתפרסמים בעמודיהם יום אחד הם כותבים על אוכל הונגרי ואחרי שנתיים הם מתאהבים באיזו כוסית מזרח אירופאית מתחילים להלל את נפלאות חמוקיה ולפרסם תמונות שלה בפוזות מגרות. אין לדעת מה תוכן הבלוגים בפלטפורמות ענק חברתיות כמו LIVE JOURNAL , בה מתעדכנים מיליוני בלוגים על בסיס יומי. לא כל הבלוגים מסומנים כתוכן פוגעני או מסוכן והחברות שמוכרות פרסום בפלטפורמות האלה מנסות בכל כוחן לבצע את הסינון הכה נדרש, אבל לפעמים זה פשוט מתפספס. ניראה כי גם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר יכולה לפספס ולייצר מצב בו המדיה החברתית המהוללת היא בעצם "סכנה קיומית" למותג.

הפלטפורמה הזאת היא מאוד מתגמלת, אבל אין מקום בלי סכנה, בעיקר לא ברשת, המקום החופשי בעולם. הלקוחות צריכים להבין את זה ולא להתרגש מהופעת הבאנר שלהם בבלוג הלא נכון. הגעה לגושלים במקום שהם הכי אוהבים להיות שווה הרבה יותר מההאופציה להיתקלות ב"בלוג מרושע" כלשהו בקצוות הרשת האפלים והמסוכנים, אליהם לא מגיע אף אחד חוץ מאלה המחפשים טינופת מן הסוג המרושע ביותר.

ווב וייז האוס, לקוחות Live journal, אייס, בלוגים, מדיה חברתית, תוכן פוגעני בבלוגים