-
לנו יש באנרים שיודעים מה אתה רוצה!
כולנו מדברים וכותבים כל הזמן על המדיה החברתית וקצת זנחנו, בשיחות הסלון המתוחכמות שלנו, את הבאנרים. אבל כאשר אנחנו נכנסים לאינטרנט הבאנרים מקדמים את פנינו בשמחה וששון בכל האתרים. הם מחזרים אחרינו, מחייכים אליינו, מתחננים:"תלחצו!!!". חמודים הבאנרים האלה.
מאחר והבאנרים שלנו עובדים קשה כדי לקדם את האתרים של לקוחותינו, החלטנו להשקיע מחשבה באיך אפשר לגרום להם להיות יעילים יותר ולא לצעוק לחינם, כאשר עיני הגולש מביטות דרכם. לכן פתחנו מערכת אופטימיזציית באנרים שתדע להגיד לגולשים בדיוק את מה שבא להם לשמוע. הבאנרים לא יחזרו וינג'סו עם אותו המסר, אלא ישנו את גישתם כלפי הגולש יחסית לאינטראקציה קודמת שלו עימם.
אז בקמפיין החדש שלנו לרויון של תנובה אנחנו משתמשים בטריק החדש שלנו לראשונה. נעשה לכם הדגמה קטנה על איך אנחנו פונים לגולש כדי לזכות בקליק המיוחל ולכניסתו המרגשת לאתר הפעילות. הכל לפי שיטת "יחס גורר יחס", כמובן. הקלקת? – קבל באנר שמעודד אותך ליצור תוכן גולשים, לא הקלקת? – קבל באנר שמזכיר לך שוב על תחרות "השפם של רויון". תזכרות המדמה פניה אישית המבינה את מצבו של הגולש. ככה זה נראה במציאות:
בבאנר הפותח את הקמפיין הגולש רואה הזמנה: "שתה רויון, אל תמהר לנגב את השפם, תחרות "השפם של רויון" חוזרת, לחץ כאן". מי שמתפתה להזמנה המרגשת ובוחר לההקליק על הבאנר התכול והחמוד (ובצדק, כי הבאנרים נועדו להקלקה) ולהיכנס לאתר הפעילות, יקבל בחשיפתו הבאה לקמפיין את הבאנר הבא: "המסגרת כבר מוכנה, מחכים לתמונתך עם השפם…"
ואם הגולש היה עסוק מדי בענייני הבורסה או שפעת החזירים למשל, ולא הקליק על הבאנר התכלכל בפעם הראשונה לחשיפתו אליו, בפעם הבאה הוא יקבל את הבאנר עם הכיתוב הבא: "אם עוד לא הבנת, תחרות "השפם של רויון" חוזרת!" באמת, מה לא מובן?!
מערכת האופטימיזציה עושה שימוש ב-5 באנרים שונים החל מתחילת הקמפיין. לא כל הגולשים יחשפו לכל הבאנרים שיודעים "לבד" איך לדבר לגולש. כל הכבוד לבאנרים!
מרוב התרגשות ממערכת אופטימיזציית הבאנרים שלנו, שכחנו מהקמפיין עצמו שעולה השנה בשנית, לאחר הצלחה גדולה בשנה שעברה. להצטלם עם השפם של רויון שנתיים ברציפות, זה אולי לא הדבר הכי חדשני, אבל זה עובד ודברים שעובדים אנחנו לוקחים איתנו. למרות ההצלחה הקודמת של הקמפיין הוספנו השנה את אפקט ה"תרבות הגבוהה" כפי שמצופה מאיתנו הרוסים והצענו לגולשים להצטלם עם השפם של רויון בהשראת יצירות אמנות מוכרות.
פינת התרבות הרוסית המקומית – כשעלינו לארץ, רובנו נחשפנו לראשונה למגוון המזונות המקומיים וכאשר הכל היה ניראה עבורנו חדש ושונה, הרויון, היה המשהו היחיד הזה שדמה למשהו שהכרנו. רויון התגלה כגרסה המקומית של ה"קפיר" – הנוזל הלבנבן, חמצמץ והמרענן שהכרנו אי שם בארצות הרחקוות והקרות.
