-
אז איפה קוראים ספרים?
כולם מדברים כבר כמה שנים על ירידת המדיום הכתוב,
לא רק פרסום שבו הופעת האינטרנט פגעה מאד במדיום המילה הכתובה אלא גם תחום ספרי הקריאה סובל מירידה לאורך השנים.
אך למרות שכבר פעמים רבות הספידו את העיתונים והספרים וטענו שהאיי פאד והקינדל הבא יביא לסוף את הכריכות הקשות, יציל את יערות הגשם ויחסוך לנו המון מקום בבית, לאנשים רבים יש עדיין ארונות ומדפי רבים אותם הם ממלאים באבק ובספרים
רשתות הספרים הגדולות מצידן נלחמות על כל לקוח ומנסות לגייס לקוחות חדשים בשלל דרכים חדשות.
אחת מרשתות הספרים הגדולות ברוסיה יצאה בקמפיין BTL מקורי, עם תובנה חדשה איפה לתפוס את האנשים ואיפה עדיין קוראים ספרים…
אהבתי את הרעיון- והשמועה אומרת שהם אפילו זכו בפרס על בתחרות הפרסום שנערכה לפני שבועיים באודסה.
תהנו
-
נעים להכיר!- בואו להכיר את האתרים הישראלים בשפה הרוסית.
בתחילת החודש דירגנו את 15 האתרים המובילים בשפה הרוסית בארץ לפי גוגל טרנדס.
חשבנו שכדאי שתכירו קצת יותר טוב את האתרים שאנחנו מדברים עליהם ולכן, הכנו עבורכם אפיון קצר של כל אתר וכן נתונים על מספר הגולשים הממוצע הנכנסים אליהם בחודש.
כל הנתונים על מספר הגולשים נלקחו מגוגל טרנדס, שנכון להיום היא אחת מהמערכות המובילות והמקובלות לבדיקת טראפיק באתרים. אנו מבטיחים שבעתיד נביא מידע גם ממערכות אחרות. מוכנים? הנה מתחילים!
ODNOKLASSNIKI.RU רשת חברתית ברוסית, ה"פייסבוק של דוברי הרוסית", המאפשרת שמירה על קשר עם חברים מכל שלבי החיים. בית ספר, צבא, לימודים וכו'. האתר מאפשר לקהל ישראלי דובר רוסית מעל גיל 18 לשמור על קשר עם חבריהם בארץ ובחו"ל, ומבקרים בו כ – K 2,400 יוניקים בממוצע בחודש. נכון להיום זה האתר המוביל והפופולארי ביותר בקרב הישראלים דוברי רוסית.
MAIL.RU אחד מהאתרים הפופולאריים ביותר, אתר רוסי המכיל אפליקציות כמו דואר אלקטרוני, מנוע חיפוש, מערכת בלוגים, מדור הכרויות וכן תוכן עיתונאי כגון חדשות. באתר מבקרים כ – K 1500 יוניקים בחודש לפי גוגל טרנדס, והוא נמצא במקום השני בדירוג שלנו.
ZAHAV.RU פורטל מבית סמייל מדיה הפונה לקהל במעמד סוציו-אקונומי גבוה בגילאים 35-54, המעריכים איכות, תוכן מעניין וכתבות בנושא לייף סטייל, בילויים ואקטואליה. באתר גולשים כ - K1200 יוניקים בחודש.
RAMBLER.RU אתר רוסי המספק מנוע חיפוש, תיבת דואר, חדשות, מגוון רב של מדורים, קהילות חברתיות. אתר זה פונה לקהל ישראלי דובר רוסית בגילאי 18-54. באתר גולשים כ – K 600 יוניקים בחודש.
NEWSRU.CO.IL אתר החדשות הגדול בישראל בשפה הרוסית. באתר מפורסמים תכנים חדשותיים המובאים ממיטב הכתבים. באתר גולשים כ - K 600 יוניקים מדי חודש.
ISRAELINFO.RU פורטל ישראלי מגוון העוסק בענייני פוליטיקה, כלכלה, צרכנות וחוקה. קהל הגולשים מתפרס על פני טווח גילאים רחב של 25-64. באתר מבקרים כ - 627 K יוניקים מדי חודש
CURSOR.CO.IL אתר נוסף המוביל בתחום החדשות המתעדכן בתדירות גבוהה של כל כמה דקות. קהל הקוראים נע בין גילאי 35-54 ממעמד סוציו-אקונומי בינוני. באתר גולשים כ – 600 K יוניקים מדי חודש.
LIVEJOURNAL.COM אתר בינלאומי של בלוגים וקהילות המושך אליו "חיות חברתיות" בגילאי 25-50. בכל חודש מבקרים באתר כ – K 500 יוניקים מישראל. האתר פועל כרשת חברתית והוא אחד האתרים הפופולארים ביותר בקהילה הדוברת רוסית.
MIGNEWS.COM או MIGNEWS.CO.IL בדומה לשם האתר, כך גם סגולתו הייחודית – החדשות בו מתעדכנות בתדירות של דקות ספורות. האתר מיועד לקהל מבוגר יחסית בגילאי 45-65 הצורך חדשות רציניות והמשתיך למעמד סוציו-אקונומי גבוה. כמות היוניקים הממוצעת בחודש באתר זה היא כ - K600.
ZMAN.COM – אתר החדשות של ערוץ 9 המציע קטעי וידאו. לאתר קהל מגוון בגילאי 18-45 באתר מבקרים כ – K 450 משתמשים יחודים בחודש.
ISRA.COM – אתר חדשות ישראלי עם חדשות מהארץ ומהעולם. לאתר קהל קוראים צעיר יחסית 18-44. באתר גולשים כ – K 180 יוניקים.
VKONTAKTE.RU- זו רשת חברתית בסגנון "פייסבוק", המיועדת בעיקר לקהל צעיר עד גיל 25, רשת זו לא הייתה פעילה במיוחד בארץ, אבל בתקופה האחרונה נראית עלייה בכמות הגולשים, ונכון לעכשיו באתר גולשים כ K 360 יוניקים.
זהו להפעם, לא היה קל להכין את הפוסט עם כל המידע, אבל בהחלט היה שווה ומעניין לעבור על כל האתרים ולהכיר אותם קצת יותר! לכל מי שלא גולש באתרים האלו, אנחנו ממליצים בחום לקחת שיעורי רוסית ולהתחיל לגלוש, האתרים בהחלט שווים את זה!
אנחנו מבטיחים להמשיך ולפרסם מידע עכשווי ומעניין אודות האינטרנט הרוסי בישראל .
-
דירוג חדש, על פי Google Trends של האתרים הרוסים המובילים בארץ, האם יש הפתעות?
שלום לכולם, אז אחרי הפסקה לא ארוכה, אנחנו חוזרים לעדכן את הבלוג עם כל המידע והחדשות,
והפעם עידכנו את הנתונים לגבי האתרים הרוסים המובילים בארץ, כל המידע מובא ישירות מגוגל טרנדס, והוא עדכני ואמיתי עד כמה שאפשר.
אז בלי עיקובים נוספים הנה הדרוג:
נראה שאין שינוי מהבדיקה הקודמת: האתרים מייל רו ואודנוקלאסניקי שומרים על ההובלה
בחמישייה השניה האתרים קורוסור וישראלאינפו קרובים ומתחרים על ההובלה, ואחריהם מגיעים לייב ג'ורנאל מיגניוז וזמן.
בשלישייה הסוגרת נמצאים האתרים " vkontakte",ניוז רו וישראלנד, וכאן אנחנו רואים משהו מעניין, האתר "vkontakte", בכמה חודשים האחרונים מעלה את הטראפיק שלו בצורה עקבית וכבר חצה את קו ה – 10,000 יוניקים ליום. אתר "vkontakte" הוא רשת חברתית לקהל צעיר בלבד, חברים בה לרוב אנשים עד גיל 25, הרשת לא הייתה פעילה במיוחד בישראל, אך כמו שניתן לראות היא מתחילה לתפוס תאוצה.
אנחנו כמובן נמשיך לעקוב אחרי "vkontakte" ועל כל יתר האתרים, נבחן וננתח מגמות ונפרסם את הממצאים המעניינים ביותר.
עד לעדכון הבא!
-
אז מי היא החמישייה הפותחת של האתרים בשפה הרוסית בישראל?
לאור המצב המעורפל השורר סביב האתרים בשפה הרוסית בארץ, החלטנו להבהיר את הנושא.
חשוב לנו כלחברה בלתי תלויה, להציג תמונת שוק מדויקת על מנת להציע ללקוחותינו את הפריסה האפקטיבית ביותר.
הפעם נציג בפניכם את החמישייה הפותחת של האתרים בשפה הרוסית לגולשים ישראלים דוברי הרוסית.
הכלי שנבחר לצורך הבדיקה הוא גוגל טרנדס – הכלי של גוגל למדידת התנועה באתרי אינטרנט.
הנה השוואה בין האתרים המובילים בשפה הרוסית בישראל:
נושא הבדיקה – מספר גולשים ישראלים (IP ישראלי) דוברי הרוסית מתחילת 2009 – כניסות יומיות של יוניקים.
כפי שניתן לראות בגרף, האתר המוביל הינו אתר אודנוקלסניקי.
רשת חברתית המקשרת בין חברי ילדות, חברים לכיתה, עבודה וכו'.
האתר השני – מייל. רו
פורטל רוסי, המשלב בתוכו מערכת דואר אלקטרוני, מנוע חיפוש, חדשות, תכני וידאו, שירות הכרויות, בלוגים, צ'אט וכו'.
שני האתרים הללו ייחודיים מכיוון שהם מאפשרים פילוח וטרגטינג מדויקים למדי, וזאת מהסיבה הפשוטה – הגולשים חייבים להירשם ולמסור פרטים כדי לקבל חלק משרותי האתרים הללו.
האתר השלישי הינו אתר זהב. רו
פורטל ישראלי בשפה הרוסית מקבוצת סמייל מדיה המכיל חדשות ואקטואליה, מדורים כגון: צרכנות, בילוי ובידור,תיירות, בישול, לימודים, ועוד.
את המקומות הרביעי והחמישי חולקים ביניהם אתרים:
פורטל בינלאומי ברוסית. מכיל חדשות, מנוע חיפוש, קהילות ודואר.
שלוחה ישראלית של פורטל חדשות המוביל ברוסיה.
החמישייה השנייה של האתרים בשפה הרוסית שתורמת רבות לכיסוי אפקטיבי נרחב, כוללת בעיקר אתרים ישראלים ברוסית בעלי תוכן ישראלי מובהק. האתרים הללו צמודים מאוד מבחינת הסטטיסטיקות שלהם.
פורטל חדשות בינלאומיות וישראליות המתעדכנות כל כמה דקות.
אתר חדשות של ערוץ 9.
חדשות בינלאומיות וישראליות המתעדכנות כל כמה דקות.
פורטל העוסק בענייני פוליטיקה, חברה, כלכלה, צרכנות, חוקה ועוד.
אתר בינלאומי לבלוגים.
מאפיין עיקרי של האתרים הישראלים בשפה הרוסית – התמקדות על המתרחש בארץ, שמקבלת ביטוי בעליה של טראפיק בעת אירועים מיוחדים.
כלומר בעת שקורה אירוע אשר תופס כותרות בחדשות בישראל, ישנה עליה דרסטית במספר המבקרים באתרים ישראלים בשפה הרוסית, לעומת האתרים מחו"ל.
בנוסף לכך חשוב לציין שאתרים ישראלים גמישים יותר מבחינה רגולטורית, וגם נוטים לשתף פעולה בקלות יותר (לדוגמא: משקל הבאנרים, זמינות עלייה לאוויר וכו')
מסקנה:
באינטרנט הרוסי בישראל, פריסה פרסומית טובה ומגוונת שמטרתה להגיע לתוצאות אפקטיביות אמורה לכלול מספר אתרים יחסית גבוה (6-10).
זהו ההבדל המהותי הגדול ביותר לעומת הפרסום בעברית, שם ניתן להגיע לכיסוי של 70 – 80 אחוז עלי ידי פרסום ב – 2 – 3 אתרים.
-
תגיד לנו מי החברים שלך ונגיד לך מי אתה
האמירה הזאת שבכותרת הפכה להיות בשנים האחרונות לרלוונטית יותר מתמיד. למרות שהגולשים ברשתות החברתיות יכולים להיות חברים ביותר מרשת אחת, תמיד תהיה להם הרשת האחת שבה הם מבלים יותר זמן ולפיה ניתן לאפיינם ולחלק אותם לקבוצות מפולחות לפי מאפיינים שיעזרו לנו לייצר קמפיינים יעילים וטובים יותר.
ההבנה של הרשתות החברתיות ושל המטרות שלשמן נכנסים לשם הגולשים, עוזרת לנו לייצר קמפיינים טובים יותר, בין אם תוכניים – כאלה שלוקחים חלק בשיח המתנהל בקהילות השונות, או בין אם פרסומיים – באנרים ודומיהם. לפי המידע שבידינו, ברשתות החברתיות דוברות הרוסית נמצאים ישראלים דוברי רוסית עם פוטנציאל צרכנות גבוה, משכילים ושלא מפחדים לנסות מוצרים חדשים. אנחנו נספר לכם מהמם המאפיינים של הגולשים לפי הרשתות הפופולאריות ביותר בקרב דוברי הרוסית ואם תמצאו בניהם את קהלי היעד לכם (בטח תמצאו), אנחנו כבר נדע איך להביא לכם את התוצאות הטובות ביותר.
ondoklassniki.ru - גברים ונשים, רובם בגילאי – 25-34 44% מהם בעלי השכלה גבוהה, 51% מהם נשואים ומבלים כ-33 דקות ביום באתר הרשת החברתית. מבקרים שם 120,000 ישראלים ביממה.
vcontacte.ru – גברים ונשים, 31% מהם בעלי השכלה גבוהה, בעיקר בגילאי 18-24, 33% נשואים ומוצאים 46 דקות פנויות ביום כדי להקדישן גלישה ברשת החברתית הזאת. מבקרים שם 30,000 ישראלים ביממה.
live journal – גברים ונשים, ש 43% מהם סיימו מוסד לימודים גבוה, והם מבוגרים יחסית לגולשי הרשתות החברתיות האחרות, בני 25-44 ו- 45% מהם נשואים. הם מבלים רק 8 דקות ביום ב Live journal. מבקרים שם 20,000 ישראלים ביממה.
facebook – החברים מתאפיינים במאפיינים הבאים. 45% בעלי השכלה גבוהה, בני 18-35, 41% מהם נשואים מבלים עם פייסבוק בסביבות 8 דקות ביום.
אז לסיום, רק רצינו להגיד שאנחנו יודעים מה צריך לעשות במדיה החברתיתי ואיך להגיע למקומות הנכונים בעולם המורכב הזה כמו שניתן לאפיין את הגולשים באופן חיצוני (ראו את הקולאז' בתחילת הפוסט), כך אנחנו יודעים גם לזהות את הצרכים ואת התועלות שהם מחפשים ברשת וומהאינטראקציה עם המותגים שמנהלים בה את חייהם.
-
חדש – מחלקת מכירת מדיה. רק אצלנו!
אנחנו מכריזים על פתיחת מחלקה חדשה אצלנו במשרד והיא מחלקת מכירת המדיה! מח' הסלינג החדשה שלנו תאפשר לפתוח דלת, דרכנו, לכל שוק האינטרנט הרוסי, כך שהלקוחות שטרם נחשפו לסגולות ולתועלות של האתרים הייחודיים באינטרנט הרוסי בישראל יוכלו ליהנות מטראפיק אפקטיבי של אותם האתרים.
המחלקה תפעל בצורה עצמאית ותתעסק ברכישת ושיבוץ מדיה. המחלקה תקרא Web Wise Sales .
עם פתיחת המחלקה החדשה אנחנו רוצים לחשוף את המוצרים היחודיים רק לנו שנשמח להציע ללקוחותינו:
חבילות פרסום.
לראשונה באינטרנט במגזר הרוסי אנחנו מרכיבים חבילות פרסום ייעודית לכל קהל מטרה שהלקוח יחפץ לנהל איתו שיח. החבילות שאנחנו מציעים מכוונות קהלי יעד ובניהם נשים, גברים, אמאות, צעירים, גברים צעירים, חבילת מדיה חברתית וחבילת קונטקסט.
חבילות מוכנות מקלות על הלקוח בהגעה ישירות לקהל היעד תוך בחירת חבילה מתאימה לפי קהל המטרה ותקציב.
לידים
לראשונה במגזר הרוסי ניתן יהיה לרכוש קמפיינים הנמדדים בלידים, כאשר זו תהיה מטרת הקמפיין של הלקוח. הבסיס לאפשרות הזאת הינה מערכת לידים שקופה פרי פיתוחנו, שהמידע בה זמין בו זמנית למדיה, ללקוח ומשרד פרסום. שרות זה הוזמן כבר ע"י עשרות חברות. נכון להיום יותר מ – 20 אתרים זמינים לשרות זה. ב – 3 חודשי ראשונים נצברו אלפי לידים בתחומים שונים.
אנחנו מציעים את שירותי המחלקה החדשה לכל הלקוחות כדי לפתוח את האינטרנט דובר הרוסית בישראל לקמפיינים מכל הסוגים שיביאו תועלת לכל מפרסם בהתאם למטרה אותה הוא רוצה להשיג.
סופ"ש נעים לכולם!
-
איך נראים רוסים?
השנה כבר חוגגים עשור לעליה הרוסית של שנות ה -90 ואני נזכרתי בזה רק כאשר עיינתי, כמה מפתיע, במוסף "סגנון" של מעריב שהקדיש את כל הגיליון של לפני שבועיים לאופנה והשראה רוסית. היה מספיק לקרוא חלק מהכתבות כדי להבין ש"רוסיות" זה עדיין מושג קיים ומשתמשים בו. משתמשים בו להגדרת יופי, סגנון ואנשים. אבל אולי אין בזה כל רע? הרי התרבות הרוסית היא משהו שרובנו מתגאים בה והיא משפיעה על חלק מהמאפיינים החיצוניים שנתפסים כ"רוסים". המגזין נתן גם במה לשחקניות, דוגמניות ומעצבות רוסיות, ואפילו לכמה בני נוער רוסים. ואילו לכולנו ניתנה האופציה לקבל השראה מאופן לבושם ונקודת מבטם על האופנה.
הכי אהבתי את הכתבה הזאת ומשתי סיבות. גם כי היא מראה קצת מה זה רוסים מכל מיני סוגים ואיך הם נראים. אבל גם הטוקבקים בכתבה מראים את כל הסטריאוטיפים שהחברה הישראלית מתקשה להרפות מהם. לא רק זה, ניתן גם לראות את הטוקבקיסטים הרוסים שנוכחותם נדירה יחסית באינטרנט בעברית, מגיבים בעברית. או שמא הם חושפים את הזהותם הרוסית רק כאשר הם רוצים להלחם בטוקבקים בהם הם מרגישים מופלים או פגועים?
אז היכן נמצאים כל המגיבים הרוסים? רובם מגיבים באתרי אקטואליה ותוכן דוברי רוסית שכבר כתבנו עליהם פה בעבר. הלוואי והייתם יכולים לקרוא, כדי לראות שאפילו סגנון הכתיבה של הטוקבקים ברוסית הוא שונה. מעבר לשימוש בסלנג אינטרנטי שמיועד במיוחד בשביל זה, הגולשים משקיעים מאמץ ניכר בניסוח של מה שהם רוצים לומר, זה שונה מאוד מהטוקבקים המתלהמים הרבים שאנחנו רגילים לקרוא בעברית, המלווים, לעיתים, בניסוחים עילגים. זה נורא מרענן. אבל אין לי איך להוכיח, כי רובכם לא קוראים רוסית.
עוד על סטייל רוסי, אפשר לקרוא בכתבה הזאת, גם מהמוסף המדובר והמעולה.
אה, ואנחנו עדיין מחפשים תקציבאית אינטראקטיב למשרד שלנו והיא לא חייבת להראות ככה…
נא לשלוח קורות חיים למייל: julia@web-wise.co.il
התמונות מספר על אופנה רוסית, מתוך אתר NRG.
-
מכורים
מי מאיתנו לא חושב שהוא מכור לאינטרנט, שהוא לא יכול להתקיים בלי לפתוח את הפייסבוק כל 5 דקות, לא יכול לנשום בלי שהוא בודק את המייל כל רגע, לא מצליח להבין מה קורה מסביב אם הוא לא קורא את העידכונים בטוויטר או אפילו אם הוא לא בודק כל שניה את הדילים בדקה ה-90. אז בין צחוק לבין התמכרות אמיתית יש שביל קצר מאוד שכולנו פוסעים עליו הלוך וחזור כל הזמן.
שמעתי כבר על נסיונות של חברים להחליט שהם לא פותחים את המחשב היום, או לא נכנסים לפייסבוק עד השעה 14:00 או מוחקים את חבריהם מהצ'ט במסנג'ר, אבל זה אף פעם לא עוזר. האינטרנט והקיום שלנו כל כך מחוברים יחד עד שאין מנוס ורק החזקים ממש מצליחים לצאת מהבית במקום לקרוא בלוגים.
אז איזה סוגים של התמכרויות יש:
- גלישה כפייתית באינטרנט – מעבר בין אתרים, חיפוש מידע וחוסר היכלות לעצור על האתר הבא.
- התמכרות למדיה חברתית – מערכות יחסים מרובות ברשת, אתרי הכרות, צ'טים אינסופיים בשעות לא רגילות, חיטוטים בפרופילים של חברים ושל אנשים זרים, השתתפות בכמות פורומים מטורפת ויצירת חברויות מרובות במדיה החברתית, לעיתים כתחליף למערכות יחסים רגילות.
- משחקים ברשת – התמכרות למשחקים און ליין ברשת, מה שיכול לבוא על חשבון העבודה, חברים ומשפחה.
- רכישות כפייתיות והימורים – גלישה מרובה באתרי הימורים ואתרי שופינג און-ליין. מעבר להתמכרות גוררת גם צרות כלכליות.
המידע הנ"ל נלקח מויקי ברוסית
אל תדאגו, אנחנו לא מנסים להפחיד או לשלוח אתכם לבחון את הרגלי הגלישה שלכם, טוב, גם זה לא יזיק, אלא קצת לשפוך אור על הרגלי הגלישה של גולשים דוברי הרוסית בישראל. לפי הנתונים שבידינו ולפי הסקר שנערך… רבים מהם מבלים שעות מטורפות מול המחשב. במקרים כאלה לא הייתי פוסלת התמכרות לאינטרנט, למרות שלפי ויקי, לא הוגדרה התנהגות כפייתית זו כפתולוגיה בתחום הפסיכיאטרי, אבל כמות הזמן המרובה שמבלים הגולשים מול האינטרנט חייבת להילקח בחשבון.
לפנינו קצת מידע על רוסים ישראלים ואינטרנט, כך במהרה נוכל לאבחן את מצבם.
70% מחוברים לאינטרנט מביתם.
20% מצהירים כי הם גולשים מהעבודה
73% מכלל הנשאלים גולשים באינטרנט מעל 4 שנים – האם זה מספיק זמן לפתח התמכרות?
81% גולשים באינטרנט בין 1 ל-8 שעות ביום
76% מבלים באינטרנט 6-7 ימים בשבוע.
נתונים מדאיגים? לא עבורנו הפרסומאים. הנתונים מראים על תלות באינטרנט ככלי להשגת מידע, חיי חברה ושעשועים. שם אנחנו יכולים למצוא חלק נרחב מהרוסים שלנו בכל שעות היום. במקומכם, היינו כבר מנצלים את זה למשהו… אין כמו לנצל חולשות של אחרים.
ועכשיו רגע ברצינות, קהל מפולח עם אמצעי מדיה משלו המבלה שעות מטורפות באינטרנט, לא קהל צרכנים טוב שכדאי לפרסם לו? תחשבו על זה. בינתיים אתם יכולים לכבות את המחשב. לא הצלחתם? אתם מכורים!
-
יש גם פייסבוק ברוסית
זה שדוברי הרוסית בישראל צורכים את האינטרנט שלהם בשפה הרוסית אנחנו כבר יודעים, אבל זה שהם גם חיים במדיה החברתית המורכבת מדוברי שפת האם שלהם בכל העולם זו סיבה לכתוב עוד פסוט בנושא האינטרנט הרוסי בישראל. מעבר לזה שכל הרוסים שאני מכירה משתמשים בפייסבוק שלהם ברוסית, הם גם חברים בעוד מספר רב של רשתות חברתיות שבעזרתן הם שומרים על קשר ומייצרים מערכות יחסים עם דוברי הרוסית מכל העולם. אפילו אני שמערכת היחסים שלי עם דוברי הרוסית היא בעיקר במסגרת העבודה, הצלחתי להתרגש השבוע כאשר חברי ילדותי כתבו לי מכתבים ב odnoklassniki.ru שגרמו לי להזיל דמעה, אבל על זה ועוד קצת חוויות אישיות שלי בהמשך.
כל הרעיון הזה של לכתוב על הרשתות החברתיות של דוברי הרוסית עלה במוחי לאחר שנפלה עיני על הכתבה הזאת בדה מרקר בחודש שעבר. בכתבה נכתב כי קרן הון סיכון רוסית דיג'יטל סקיי טכנולוגי'ס המשקיעה בעיקר באינטרנט רכשה מניות פייסבוק מעובדי החברה. אחרי אי אילו בירורים התברר כי החברה משקיעה גם ברשתות חברתיות רוסיות נוספות. הנה סקירה מהירה של הרשתות. כדי שתוכלו להכיר קצת את המדיה החברתית ברוסית, כי שם נמצא קהל שמייצר מעורבות גבוהה מאוד עם המדיה והמותגים שמנהלים איתם מערכות יחסים מוצלחות, ועולם שלם ומופלא של תרבות רוסית, איך לא?
live journal – הרשת החברתית הגדולה בעולם בשפה הרוסית שהשנה חוגגת עשור. היא מכילה בלוגים, פורומים וקהילות בכל הנושאים בעולם. אחד הדברים הכי מגניבים שיש שם הוא קהילה שנקראת: "של מי הדירה?" ובה מוצגות תמונות של דירות, חפצים, חדרים ששיכים למישהו מסוים וכל חברי הקהילה מוזמנים לשחק במשחק לנחש מי גר בדירה ואיפה היא נמצאת בעולם, במה עובד מי שגר בדירה ולזהות מגוון מאפיינים נוספים. כל זאת על פי הרמזים, החפצים, האותיות, המותגים וכל מיני פרטים קטנים כמו צבע הבגד ים או התמונה על הקיר. זו רק דוגמה אחת איך משחק בלשי סובב עולם מצליח לסחוף אחריו אנשים דוברי רוסית, בניהם הרבה ישראלים.
vcontante – רשת חברתית רוסית שדומה בעיצוב שלה לפייסבוק ולא ממש מוציאה ממני תחושות נוסטלגיה או מעודדת מעורבות. אני מודה שהתחברתי אליה רק כחלק מהמחקר הקטן שערכתי לפני כתיבת הפוסט הזה ולכן אני עדיין לא חברה של איזה "גרישה" מהעבר או ההווה. משמעות השם של הרשת הזאת היא "in contact". בנתיים זה לא ממש קרה לי, כי אני עדין בודדה בעמוד הריק שלי כאן, כמו שאתם יכולים לראות, רק עם התמונה שלי, מחכה לחברים.
odnoklassniki – הרשת החברתית הראשונה, כמו "חבר'ה" שלנו, המקשרת בין אנשים על בסיס ההיכרות שלהם בבית ספר, צבא, לימודים גבוהים וכו'. הרשת החברתית הזאת מושכת גם את הקהל הבוגר יותר ששומר דרכה על קשר עם קרובי משפחה וחברים בכל העולם. החל מתחילתה הייתה זו רשת חברתית די מוגבלת מבחינת הפונקציות הטכנולוגיות שלה, אבל עם הזמן הכל השתפר ונוספו לה מערכות חיפוש מתקדמות ופורומים מרשימים.
אם כבר מדברים על שמירת קשר עם אנשים מהעבר, בתמונה למטה אתם יכולים להבחין בבחור הראשון שהייתי מאוהבת בו בכיתה א'. עדיין בריבניצה, עיר הולדתי. לרשת הזאת התחברתי כבר לפני יותר מ-3 שנים, לפני ה"דה מרקר קפה" ולפני פייסבוק. היום כשנכנסתי כדי להציץ בכרטיס שלי ראיתי המוני הודעות מחברים שלי בגן ובכיתה א' והתרגשתי לגלות שהם עדיין זוכרים אותי. לא חשבתי שהיה לי אכפת, אבל זה היה מרגש. טניה כתבה לי שהיא בכתה כשעזבתי כדי לעלות לארץ והאם אני זוכרת אותה עדיין. סבטה כתבה לי שלא מזמן ראתה תמונות שלנו מהיום הראושן בכיתה א' ונזכרה בי. אני עדיין זוכרת אותם ועניתי לכולם. מעניין לאן זה יתפתח והאם אני אמשיך לשמור על קשר אחרי כמעט 20 שנה.
ועכשיו די עם הנוסטלגיה ונגיע לדבר החשוב שלמטרתו הפוסט הזה נכתב. אז מה צריך לעשות כדי לפנות למעל מיליון ישראלים דוברי רוסית דרך המדיה החברתית הכה לא מוכרת לרוב הפרסומאים והמפרסמים הישראלים?
כשמדובר בפייסבוק זה קל ונוח. ניתן אפילו לפרסם מודעות שמופנות רק למי שמשתמש בפייסבוק בשפה הרוסית, אבל אם רוצים לייצר שיחה או לבנות מערכת יחסים אמיתית ברשת, יש כבר צורך במומחה מדיה חברתית דובר רוסית שחי אי שם במבוכי הקהילות המורכבות והעמוקות. הרי לא מספיק רק לדעת רוסית, צריך גם להבין היכן נמצאים דוברי הרוסית הישראלים בין כל דוברי הרוסית בעולם ולפנות אליהם נכון. זה לא נשמע פשוט, אבל העולם הזה מוכר לנו היטב. אנחנו ב web wise house כבר נדע מה לעשות!
הפוסט נכתב ע"י ספי ארליך
-
מה שכתבו בגלובס על המדיה בשפה הרוסית בישראל
ניראה כי שוב העיתונאים הישראליים הכותבים בעברית נופלים בפח בניסיונם לתאר את מה שקורה בעתונות ובאינטרנט דובר הרוסית בשיראל. בכתבה שפורסמה בגלובס בשבוע שעבר הובאו נתונים לא מדוייקים וצוטטו אישים אשר את דיברייהם סולפו או לא ציטטו נכונה. מרבית המרואיינים כתבו בבלוגיהם ברחבי המדיה החברתית ברוסית, על כך כי לא אמרו את מה שמיוחס להם בכתבה.
אנחנו, הפעילים והבקיאים במדיה הרוסית בישראל, החלטנו לקחת על עצמנו את העניין ולהביא דוח אמיתי וסיקור מעמיק על מה שקורה בגזרה הזאת. בקרוב תוכלו לקרוא לע זה כאן.
